Bereik huis-aan-huis kranten blijft onverminderd hoog

15 juni 2021 om 08:14

EDE De resultaten van de NOM Regio Monitor 2021 zijn op 3 juni bekend gemaakt. Hieruit blijkt dat het bereik van huis-aan-huis kranten onverminderd hoog is gebleven over de afgelopen jaren. Het gemiddelde bereik van huis-aan-huis kranten ligt op 47 procent. Ede Stad.nl scoort in het onderzoek zelfs ver boven dit gemiddelde met een 63,1 procent, dat betekent dat een editie van Ede Stad.nl door 63,1 procent van de inwoners van de gemeente Ede wordt gelezen.

Jeroen Cnossen, algemeen directeur van BDUmedia, uitgever van onder meer Ede Stad.nl: ,,Uit dit onderzoek blijkt dat onze huis-aan-huis kranten nog net zo goed worden gelezen als tien jaar geleden. Dit laat niet alleen zien dat de interesse voor lokaal nieuws nog steeds onverminderd hoog is, maar ook dat er van ontlezing bij huis-aan-huiskranten in tegenstelling tot bij veel andere gedrukte media nauwelijks sprake is.”

,,De afgelopen periode heeft ons in laten zien in welke mate lokaal nieuws een bijdrage levert in de maatschappij”, vervolgt Cnossen. ,,Lezers willen bijvoorbeeld graag op de hoogte worden gehouden van de verspreiding van het coronavirus op lokaal niveau. Daarnaast heeft de gunfactor voor lokale ondernemers een enorme groeispurt gemaakt. Onder de motto’s ‘samen sterk’ en ‘koop lokaal’ slaan inwoners de handen ineen om de lokale ondernemers te behoeden voor een faillissement. Zij vinden hun lokale ondernemers in hun lokale krant.”

De huis-aan-huis kranten van BDUmedia scoren, volgens onderzoek, bovengemiddeld hoog in lezersbereik. Een aantal nieuwstitels van BDUmedia bezit zelfs een lezersbereik van zeventig tot tachtig procent. Onder lezersbereik wordt het percentage mensen verstaan dat de krant daadwerkelijk leest in vergelijking met het totaal aantal mensen dat deze krant ontvangt. Het gemiddelde bereik van alle huis-aan-huis kranten in Nederland ligt op 47 procent.

,,We bevinden ons in het hart van de lokale gemeenschap en staan daar ook om bekend. Dat doen we door betrokken en aanwezig te zijn op veel plekken”, zegt hoofdredacteur Norbert Witjes van BDUmedia. ,,Onze lokale journalisten staan in verbinding met de mensen in hun eigen regio en dat is altijd de grote kracht van BDUmedia geweest. We blijven investeren in onze nieuwsmerken om ook in de toekomst die belangrijke rol in de lokale samenleving te blijven vervullen. Lokaal nieuws verbindt. En dat doen we inmiddels al bijna 150 jaar.”

De huis-aan-huis krant blijft een verbindende schakel op lokaal niveau tussen de lezer en de adverteerder. 63 procent van de bevolking gaat actief op zoek naar aanbiedingen van lokale winkeliers en de helft van de lezers onderneemt daadwerkelijk actie naar aanleiding van een advertentie in een huis-aan-huis krant. Met het oog op de nog steeds enorme toename in online verkeer en het aanbod in lokale online targeting via onze lokale nieuwswebsites, maakt dat het een ideale mix is voor een crossmediale campagne op lokaal niveau.